中国アプリ・ＴｉｋＴｏｋ「ステマ」か　日本法人が報酬払い投稿依頼

・短編動画投稿アプリ「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）」の運営会社の日本法人が、ツイッターー上で影響力のある複数の利用者に報酬を支払い、特定の動画を投稿させていたことが２４日、同法人への取材で分かった。広告であることを伏せて宣伝する「ステルスマーケティング」（ステマ）に当たる可能性がある。

・バイトダンス日本法人によると、発信力の強い複数の「インフルエンサー」に、ティックトックに投稿された動物の動画などをツイッターで拡散するよう依頼していた。

同法人は２４日、「コンテンツを広げる施策の一環で、広告表記が必要という認識はなかった。結果としてユーザーに誤認を与える可能性は捨てきれず、再発防止に取り組む」と説明。施策は昨年末に終えたといい、開始時期や報酬額など「契約の詳細は話せない」としている。

fa-calendar2022年01月24日15時01分
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