永野芽郁さんのCM取り下げ、ついに始まる…

■本当に女にとって地獄だこの国

■さらばだ　興味無いからどうでも良い

■示談が成立したことにより支障なく～と同じ流れになりそうだな

■メイちゃああああああああんんん

■自分がアイシティ使ってるから大好きな永野芽郁がCMやってくれんかな？　なんて考えのやついるってのにびっくりした

■結局イメージ売りだと　なにかあった時に終わるって話ね

■やましいことしてたらそんな証拠写真残さないわな

CM契約におけるスキャンダルの影響と企業リスク管理

芸能人とスポンサー契約を結ぶ企業にとって、そのタレントの「イメージ」は商品の価値と直結します。

とくに永野芽郁さんのように「清純」「親しみやすい」といった好感度の高いイメージを基盤にCM起用されている場合、スキャンダルは即座に企業イメージへ波及するリスクを孕みます。

今回のアイシティの対応は、文春報道から約1週間以内に公式サイトやYouTube広告の掲出を停止するという迅速なものでした。

これは過去の類似事例と比べても、メディアや世間の反応を見ながら即座にリスク対策を講じる、現在の企業広報戦略の一端を表しています。

たとえば、過去にはベッキーさんや東出昌大さんがスキャンダルで一斉にCM契約を打ち切られたことがあり、以降、芸能人との契約には「不祥事による解除条項」が盛り込まれるのが一般的です。

永野さんがCM起用社数ランキング10位というトップクラスの実績を持つことを考えると、今後の企業対応が広範囲に及ぶ可能性もあります。

今後の活動とイメージ回復への道筋

永野芽郁さんは、スキャンダル後のラジオ番組で謝罪の姿勢を見せましたが、今後は信頼回復とともに、スポンサーや制作側との関係修復が課題となります。

清純派女優として確立されていたイメージが揺らいだことで、CMのみならず出演ドラマや映画のプロモーションにも影響を及ぼしかねません。

とはいえ、TBSが出演中のドラマについて「変更はない」と明言している点からも、現段階で業界全体が彼女を一斉に起用停止とする段階ではないとも言えます。

過去には不祥事を乗り越えて復帰した芸能人も多く、今後の永野さんの立ち回り次第ではイメージの再構築も不可能ではありません。

その鍵となるのは、「誠実な説明」「一定期間の謹慎または距離の取り方」「新しい役柄や表現への挑戦」などです。

好感度を武器にしてきたからこそ、今後はリアルな人間性や誠意ある行動が、支持の再構築につながるかが試される局面です。